双11期间冰箱市场表现相对平稳BOB官方网站手机网页版

　　冰箱作为生活中不可或缺的家电，市场发展一直比较稳定，在今年双11期间也延续了“往日作风”，表现相对平稳。

　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，双11冰箱市场销售节奏呈现后移趋势，第45周销售规模同比突破90%，双11当周小幅回落，整体增长18.5,%，需求稳健。十字4门、对开门产品表现亮眼从产品外形来看，冰箱市场主要有直冷两门、直冷三门、风冷两门、风冷三门、法式多门、十字4门、对开门这几种类型，其中十字4门、对开门产品在双11期间表现亮眼，零售额结构同比分别增长3.8%、1.0%。十字4门、对开门冰箱的容量都是比较大的，一般在400L以上，适合4人以上的多人口家庭使用。十字4门冰箱门和门之间的界限明显，分区更合理，一般是1个冷藏区+2个冷冻区，存放食材更加精细，也更不容易串味；对开门冰箱一般是冷藏区和冷冻区分开左右两边，造型简约，颜值较高，更受年轻人的欢迎。对开市场表现两极分化双11期间，对开门冰箱线上市场表现两级分化，其中3K以下的高性价比产品零售额占比稳定，5K以上高端产品零售额占比持续上升，高端需求增长趋势明显。以京东品类销量排行榜为例，排名前三的产品分别是美的BCD-606WKPZM(E)、西门子BCD-610W(KA92NV02TI)、容声BCD-536WD18HP，容量分别为606L、610L、536L，售价分别为3199元、5599元、2799元。以品牌表现来看，在线K以下产品中份额排名前五的品牌是海尔、美的、容声、美菱、海信，其中海尔以29.6%的市场份额占据第一；5K以上产品中份额排名前五的品牌是西门子、海尔、卡萨帝、博世、容声，其中西门子以44.9%的市场份额占据第一。

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